Лицо компании, которое представляет логотип и фирменный стиль - это основной маркетинговый инструмент предприятия, на который делается ставка в развитии, учитывая жесткую конкуренцию современного рынка.

Логотип фирмы и торговая марка, оригинальные цвета, шрифты, сайт, конверты, бланки и визитные карточки, а также все дополнительные принадлежности, которые определяются специфичностью деятельности компании - все это содержит в себе разработка фирменного стиля компании, благодаря чему она становится узнаваемой.

Чтобы увеличить авторитет компании, как в глазах партнеров, так и в глазах клиентов, используется дизайн фирменного стиля, который отображает в себе сущность и специфичность деятельности предприятия.

Первая, и можно сказать, наиболее важная ступень в реализации фирменного стиля - разработка фирменного логотипа предприятия, который представляет собой изображение, содержащее рисунок, отображающий основной вид деятельности компании или же заглавные буквы наименования фирмы. И именно для того, чтобы привлечь внимание клиента к товару или услугам компании, и производится создание логотипов.

Разработка логотипа представляет собой творческую работу дизайнеров, в основе которой лежит изучение главных аспектов деятельности фирмы, а также, некоторый прогноз ее последующего развития. Дизайн логотипов всегда простой, четкий, яркий и легко запоминающийся.

Создание брендбука производится для того, чтобы дать точное и подробное описание применения всех элементов пакета фирменного стиля предприятия.

Рекомендации по правильному применению каждого элемента фирменного стиля, их полное описание и то, как они должны воспроизводится - это главная задача написания брендбука. Он не имеет строго прописанной структуры и объема, которым надо следовать, а зависит от разрабатываемых элементов, которые создают неповторимый фирменный стиль именно этого предприятия. Часто в брендбуке отображена миссия и цели существования компании.

Логотип фирмы, товарный знак, форменные цвета и шрифты - только после их утверждения осуществляется разработка бренд бука.

Обычно, организация всевозможных рекламных акций, изготовление тары продукции, а также фирменных сувениров, подразумевает использование различных элементов фирменного стиля компаниями-партнерами, именно поэтому создается брендбук, который облегчает работу с ними.